□張曉華

　　4月15日，在四川成都舉行的2025中國（成都）演出交易會上，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了2024年全國演出市場多項數(shù)據(jù)及相關報告。根據(jù)該協(xié)會票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，與上年同比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。（據(jù)央視新聞4月15日報道）

　　2024年以來，我國演出市場熱力十足，呈現(xiàn)供需兩旺、穩(wěn)步增長態(tài)勢，成為拉動文化消費的重要力量。演出市場的繁榮背后，是相關政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。近年來，從國家到地方相繼出臺了一系列推動市場繁榮的政策措施，為演出市場健康發(fā)展提供了有力保障。特別是疫情之后演出場所上座率限制取消、演出審批流程簡化、稅費優(yōu)惠等“組合拳”，極大釋放了市場活力。北京推出的“大戲看北京”展演季活動，上海實施的演藝新空間認證授牌制度，都是地方政府因地制宜推動演出市場復蘇的生動實踐。這些政策措施不僅解決了行業(yè)發(fā)展的痛點，更營造了有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的良好生態(tài)。

　　演出市場的繁榮還得益于消費升級的內(nèi)在驅動。隨著年輕消費群體的崛起，文化消費正從可選項向必選項轉變。有數(shù)據(jù)顯示，90后、00后已成為演藝消費主力軍，他們更注重體驗感和參與感，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。音樂劇、舞劇等原本小眾的藝術形式逐漸走向大眾，反映出消費者審美需求的多元化和個性化。這種變化倒逼演出機構從供給端進行改革，推出更符合市場需求的演藝產(chǎn)品。

　　文旅融合的深入推進為演出市場開辟了廣闊空間。隨著以文塑旅、以旅彰文理念的深入人心，文旅演藝項目已成為眾多景區(qū)的標配和亮點。從實景演出到沉浸式體驗，從張家界《魅力湘西》到廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”系列演藝產(chǎn)品，文旅演藝項目不僅豐富了產(chǎn)品供給，更成為傳播地域文化的重要載體。正定榮國府“一夢入紅樓”沉浸式夜游、成都錦江劇場川劇變臉秀、西安大唐不夜城唐風演藝等，都成為文旅融合的范例。這種融合不僅延長了游客停留時間，提升了文旅消費水平，更讓靜態(tài)的文化資源活起來，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

　　演出場所和形態(tài)的創(chuàng)新，也激發(fā)了市場的新活力。在傳統(tǒng)劇院之外，Livehouse（現(xiàn)場音樂空間）、小劇場等演藝新空間如雨后春筍般涌現(xiàn)，拉近了藝術與大眾的距離。北京天橋藝術中心打造新空間劇場，滿足不同觀眾需求；上海亞洲大廈聚集多個小劇場，成為年輕人文化消費的新地標。在演出形態(tài)上，沉浸式戲劇、環(huán)境戲劇等創(chuàng)新形式不斷出圈，《不眠之夜》《新龍門客�！返瘸两�式項目讓觀眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，重構了觀演關系。此外，線上演唱會、云端劇場等新業(yè)態(tài)持續(xù)擴容，為演出市場開辟了“第二空間”，培育了新的消費習慣。

　　未來演出市場如何乘勢而上，不斷創(chuàng)造新的業(yè)績？行業(yè)內(nèi)需要在多個維度持續(xù)發(fā)力。內(nèi)容創(chuàng)作上，應鼓勵原創(chuàng)精品，避免同質(zhì)化競爭。當前一些文旅演藝項目存在內(nèi)容雷同、藝術水準不高的問題，亟須建立科學的評價體系和退出機制。人才培養(yǎng)上，需要加強編劇、導演、舞美等專業(yè)人才隊伍建設，支持藝術院校與專業(yè)院團合作培養(yǎng)適用人才�？萍假x能上，應積極探索增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術在演出領域的應用場景，打造旅游新產(chǎn)品、消費新場景。此外，還應警惕數(shù)據(jù)造假、黃牛炒票等問題，加強票務監(jiān)管，打擊市場亂象，切實維護消費者的合法權益。

　　演出市場狀態(tài)是觀察文化消費的晴雨表，也是不斷滿足人民對美好生活新期待的重要指標。從政策扶持到市場自覺，從堅守傳統(tǒng)到創(chuàng)新突破，中國演出市場正走出一條具有自身特色的發(fā)展道路。當更多觀眾走進劇場、更多精品走上舞臺，演出市場不僅能創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值，更能成為彰顯文化自信、提升國民素質(zhì)的重要力量，為文化強國建設注入持久動力。