□丁新科

一款來(lái)自中國(guó)的潮流玩具“拉布布”火遍多個(gè)國(guó)家。近日，一名海外博主在社交平臺(tái)分享的一段視頻顯示，天還沒(méi)亮，美國(guó)加州一購(gòu)物中心已排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，人們甚至支起帳篷通宵排隊(duì)等著購(gòu)買“拉布布”。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，類似的場(chǎng)景在英國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家上演。

這一現(xiàn)象的背后，是國(guó)產(chǎn)大型潮玩品牌如泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品正在積極拓展海外市場(chǎng)。潮玩經(jīng)濟(jì)，一種融合盲盒、手辦、IP衍生品等潮流元素與互動(dòng)玩法的新商業(yè)業(yè)態(tài)，通過(guò)情感共鳴和收藏價(jià)值吸引著消費(fèi)者，正在從小眾愛好走向大眾市場(chǎng)?！吨袊?guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元，年均增長(zhǎng)超過(guò)20%。

潮玩經(jīng)濟(jì)的興起，并非偶然。研究顯示，人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元時(shí)，文化娛樂(lè)消費(fèi)將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。潮玩經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是一種文化娛樂(lè)消費(fèi)，它的快速發(fā)展，正是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。

河南雖是內(nèi)陸大省，卻是潮玩經(jīng)濟(jì)中的重量級(jí)玩家。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月初，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超5萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省以9200余家潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)位居首位，排在第二位的便是河南。頭部企業(yè)泡泡瑪特雖然總部在北京，其創(chuàng)始人來(lái)自河南，與河南淵源極深。

潮玩經(jīng)濟(jì)，核心在于玩法與IP。與知名藝術(shù)家合作創(chuàng)作藝術(shù)形象，與電影、動(dòng)漫公司合作生產(chǎn)授權(quán)產(chǎn)品，潮玩企業(yè)將IP形象變成一種潮流，并打造出一系列衍生產(chǎn)品，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈。泡泡瑪特一些單品在二手電商平臺(tái)賣到幾萬(wàn)元，年輕人仍紛至沓來(lái)，可以說(shuō)兼顧了情緒價(jià)值、社交價(jià)值與收藏價(jià)值。

潮玩經(jīng)濟(jì)帶有文化消費(fèi)性質(zhì)，可為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供樣本。當(dāng)傳統(tǒng)的基建、地產(chǎn)等重資產(chǎn)行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，發(fā)展輕資產(chǎn)、附加值高的文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，就不失為一種選擇。5月22日，泡泡瑪特市值已突破3000億港元，股價(jià)與上市之初相比可謂暴漲，堪稱“塑料茅臺(tái)”。對(duì)于那些具有一定玩具生產(chǎn)基礎(chǔ)的地方來(lái)說(shuō)，乘勢(shì)而上、規(guī)范發(fā)展潮玩經(jīng)濟(jì)，正當(dāng)其時(shí)、大有可為。如東莞等地將潮玩經(jīng)濟(jì)寫入《政府工作報(bào)告》，并出臺(tái)相關(guān)政策予以扶持。且潮玩經(jīng)濟(jì)自帶首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，一個(gè)區(qū)域新門店，就意味著一個(gè)新的文化消費(fèi)場(chǎng)所，能為提振消費(fèi)帶來(lái)新活力。

潮玩經(jīng)濟(jì)為企業(yè)出海提供了新思路。從泡泡瑪特等企業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，潮玩出海，早已從單一產(chǎn)品向門店經(jīng)濟(jì)、整合IP轉(zhuǎn)變。選擇與中國(guó)地理相近的東南亞國(guó)家試水，逐步擴(kuò)大出海通道，既是現(xiàn)實(shí)選擇，也有利于企業(yè)分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)大海外營(yíng)收。

潮玩經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與蜜雪冰城等企業(yè)的發(fā)展壯大有著相同的地方，那就是抓住了年輕消費(fèi)群體的心。谷子、娃娃和手辦等新興消費(fèi)品層出不窮，尤其是那些具有強(qiáng)情緒價(jià)值的產(chǎn)品，受到年輕人的熱捧。從這個(gè)角度來(lái)看，精準(zhǔn)把握年輕群體消費(fèi)需求，就能引領(lǐng)潮流，進(jìn)而做大經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

不可否認(rèn)，經(jīng)營(yíng)潮玩的企業(yè)，當(dāng)前仍以中小微企業(yè)為主，多數(shù)企業(yè)并不像頭部企業(yè)那樣擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP，這也意味著行業(yè)仍有較大的提升空間。近年來(lái)，河南出臺(tái)一系列支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的措施。為支持“小升規(guī)”，我省剛剛已出臺(tái)若干措施，推動(dòng)小微企業(yè)提質(zhì)發(fā)展。落實(shí)惠企紓困一攬子政策，對(duì)中小微企業(yè)施以陽(yáng)光雨露，相信不久的將來(lái)，在潮玩經(jīng)濟(jì)這一賽道，市場(chǎng)上將涌出更多像泡泡瑪特一樣的“大玩家”。