近日，一個(gè)長(zhǎng)著小尖牙、一對(duì)尖耳朵、有些“丑萌”的中國(guó)玩偶席卷全球。

據(jù)了解，這個(gè)名叫“拉布布”（LABUBU）的玩偶，不僅掀起了全球搶購(gòu)潮，還引發(fā)眾多海外知名人士推薦和分享，多家外媒表示，“拉布布席卷全球”“時(shí)尚圈為拉布布瘋狂”。不僅如此，更有外媒表示，中國(guó)潮玩正在深遠(yuǎn)影響現(xiàn)代全球消費(fèi)文化。

6月10日，全球唯一一只薄荷色拉布布在北京舉行的拍賣會(huì)上亮相，落槌價(jià)為108萬(wàn)元，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。6月14日，“盲盒”潮玩廠商泡泡瑪特發(fā)布公告，稱因近期線下銷售現(xiàn)場(chǎng)存在潛在安全隱患，決定暫時(shí)中止拉布布毛絨玩偶及其毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品在韓國(guó)的線下銷售。而早在5月底，泡泡瑪特已暫停該系列產(chǎn)品在英國(guó)的銷售。在接受美聯(lián)社采訪時(shí)，洛杉磯粉絲感嘆，“想買只拉布布太難了，只能加價(jià)從黃牛那買”。

不僅如此，從蕾哈娜、杜阿·利帕到麥當(dāng)娜、貝克漢姆，眾多耳熟能詳?shù)臍W美明星都曾被拍到攜帶拉布布玩偶，并將其作為新潮配飾公開(kāi)亮相。在TikTok上，圍繞拉布布的開(kāi)箱視頻、收藏展示層出不窮，帶有“#Labubu”標(biāo)簽的帖子已超過(guò)170萬(wàn)條，掀起了全球范圍的社交熱潮。

泡泡瑪特美洲區(qū)負(fù)責(zé)人艾米麗·布魯在給母公司的郵件中直言：“我們調(diào)皮可愛(ài)的拉布布，其全球影響力遠(yuǎn)超預(yù)期?！?月27日，她在接受美國(guó)NBC采訪時(shí)也表示，過(guò)去幾個(gè)月，拉布布在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)“超出預(yù)期”，這一角色“正在全球范圍激發(fā)共鳴”。

不僅是泡泡瑪特，近年來(lái)，越來(lái)越多中國(guó)潮玩品牌在全球市場(chǎng)嶄露頭角。行業(yè)第二大廠商52TOYS緊隨其后，加速海外布局；名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY則宣布，未來(lái)5年將在全球新開(kāi)超過(guò)1000家門店，意在深耕海外年輕消費(fèi)群體。泡泡瑪特的成功，成為中國(guó)潮玩行業(yè)掀起“出海潮”的重要推力。52TOYS創(chuàng)始人陳威在接受《財(cái)新周刊》采訪時(shí)表示，東南亞是“增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)”，公司將依托中國(guó)成熟的供應(yīng)鏈和差異化IP策略，力圖在海外站穩(wěn)腳跟。

除了企業(yè)品牌，一些中國(guó)原創(chuàng)IP形象也通過(guò)跨界合作贏得國(guó)際關(guān)注。例如，來(lái)自上海的設(shè)計(jì)師潮玩ROBBi曾與法國(guó)高端香水品牌Creed聯(lián)名推出限量款玩偶，并選擇全球同步發(fā)售，而非僅限于中國(guó)市場(chǎng)。

這股“國(guó)潮”風(fēng)，讓外媒感嘆中國(guó)文化的吸引力。美國(guó)《時(shí)代》周刊指出，過(guò)去“中國(guó)制造”常與廉價(jià)代工畫上等號(hào)，而如今以泡泡瑪特為代表的中國(guó)新生代潮流品牌正通過(guò)講述本土IP故事、輸出獨(dú)特審美來(lái)刷新“中國(guó)制造”的國(guó)際形象。埃默里大學(xué)教授埃里卡·金坂在接受美國(guó)《時(shí)代》周刊采訪時(shí)表示，社交媒體和跨境電商的興起打破了刻板印象，讓更多國(guó)際消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)中國(guó)原創(chuàng)品牌。她直言：“過(guò)去將中國(guó)商品與劣質(zhì)、仿冒畫等號(hào)的認(rèn)知，其實(shí)是一種根深蒂固的種族主義邏輯?！?/p>

中國(guó)潮玩已從小眾愛(ài)好成長(zhǎng)為一種跨文化現(xiàn)象，埃里卡·金坂指出，潮玩缺乏傳統(tǒng)意義上的實(shí)用功能，但它們“能為平凡生活增添一抹亮色與想象力”——這正是Z世代與千禧一代消費(fèi)者所看重的情感價(jià)值。

美國(guó)《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》6月4日的評(píng)論表示，中國(guó)制造的小小的玩偶所激起的，是全球消費(fèi)者的巨大共鳴與渴望。不論是出于對(duì)設(shè)計(jì)的欣賞、對(duì)潮流的追逐，還是單純沉醉于“拆盲盒”的樂(lè)趣，人們?cè)诔蓖嬷姓业搅饲榫w寄托與生活想象?！督?jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》寫道，中國(guó)潮玩正成為現(xiàn)代全球消費(fèi)文化的一面鏡子：體型雖小，影響深遠(yuǎn)。

新加坡《南華早報(bào)》援引新加坡品牌咨詢公司iMpact創(chuàng)始人佩雷拉的話指出，拉布布的成功證明中國(guó)品牌可以憑借普世情感共鳴取勝，“它們講述的是中國(guó)故事，卻從未刻意提及中國(guó)”。

6月12日，當(dāng)被媒體問(wèn)及如何評(píng)論中國(guó)科技、游戲、文化等產(chǎn)品風(fēng)靡全球等現(xiàn)象時(shí)，外交部發(fā)言人林劍表示，從說(shuō)走就走的“中國(guó)游”到琳瑯滿目的“中國(guó)購(gòu)”，從深度求索的人工智能到中國(guó)潮玩、影視劇風(fēng)靡全球，越來(lái)越多的外國(guó)朋友走進(jìn)中國(guó)，了解中國(guó)，沖破了認(rèn)知繭房，收獲情感共鳴。

“這充分說(shuō)明對(duì)美好事物的追求和對(duì)美好生活的向往，不分國(guó)界，不分民族，是任何力量都阻擋不了的。一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)正被越來(lái)越多人看見(jiàn)。”林劍說(shuō)。