2025年國(guó)際博物館日的主題是“快速變化社會(huì)中的博物館未來(lái)”。 

　　在日前舉行的2025年國(guó)際博物館日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家文物局副局長(zhǎng)羅文利說(shuō)，從過(guò)去“門可羅雀”，到現(xiàn)在“一票難求”；從過(guò)去作為文化生活的一個(gè)可選項(xiàng)，到現(xiàn)在不可或缺；從過(guò)去的文化守護(hù)者，到如今成為社會(huì)的建構(gòu)者之一，博物館被賦予了新的使命和任務(wù)。博物館作為公共文化機(jī)構(gòu)，也必須審時(shí)度勢(shì)，守正創(chuàng)新，于變局中開(kāi)新局。 

　　高人氣的大型博物館“一票難求”、節(jié)假日“頂流”文物所在的展廳人山人海、博物館打造的冰箱貼成為炙手可熱的文創(chuàng)……博物館正在深度參與越來(lái)越多年輕人的日常，與此同時(shí)，博物館的“冷熱不均”也引發(fā)關(guān)注。熱門博物館“預(yù)約難”“人太多”，而一些有特色的冷門、小眾博物館不失為新選擇。 

　　如何讓熱門博物館更好服務(wù)大眾需求？如何使冷門、小眾博物館“熱起來(lái)”，拓寬游客的選擇面？在2025年國(guó)際博物館日到來(lái)之際，中青報(bào)·中青網(wǎng)記者探訪多家博物館，對(duì)話從業(yè)者、觀眾、專家，請(qǐng)各方人士為解決博物館“冷熱不均”問(wèn)題建言獻(xiàn)策。 

　　過(guò)于火熱的博物館，如何“從容”安放更多人的期待 

　　一家博物館走上“頂流之路”，必定有不可替代的魅力。 

　　博物館的觀展體驗(yàn)，是上海的文博愛(ài)好者張古古衡量博物館品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”（以下簡(jiǎn)稱“古埃及文明大展”），是張古古評(píng)價(jià)頗高的“頂流展覽”，在她眼里甚至“已經(jīng)成為一個(gè)文化現(xiàn)象”。 

　　上海博物館的古埃及文明大展自2024年7月開(kāi)展以來(lái)，截至目前，展覽累計(jì)接待觀眾突破200萬(wàn)人次。張古古一直關(guān)注該展覽相關(guān)的策劃，例如此前的“博物館奇‘喵’夜”——觀眾可以攜帶寵物貓一同看展；2024年12月31日晚，上博以古埃及文明大展為基礎(chǔ)，在人民廣場(chǎng)館舉辦跨年活動(dòng)“眾神的派對(duì)——古埃及文明大展迎新奇妙夜”，游客玩起了和展覽主題相關(guān)的Cosplay。 

　　張古古還在博物館偶遇了頗有儀式感的時(shí)刻——她見(jiàn)到了該展覽的第100萬(wàn)名觀眾，當(dāng)時(shí)上海博物館館長(zhǎng)為這名幸運(yùn)觀眾送上了文創(chuàng)禮物。 

　　熱門博物館總會(huì)吸引較大的人流量。張古古最近從新聞中得知，為滿足觀展需求，古埃及文明大展展期最后一周將開(kāi)啟“不眠夜”模式，創(chuàng)造全球博物館168小時(shí)連續(xù)開(kāi)放的世界紀(jì)錄。“這種策劃非常有人情味兒，能較大程度滿足大家想去看一眼‘頂流’展覽的心愿。 

　　北京中軸線15個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)之一的先農(nóng)壇，坐落在北京中軸線南端西側(cè)，是明清兩朝帝王祭祀先農(nóng)神的地方，如今也是北京古代建筑博物館的所在地。北京古代建筑博物館是我國(guó)第一座收藏、研究和展示中國(guó)古代建筑技術(shù)、藝術(shù)及其發(fā)展歷史的專題性博物館，穿梭其中，如同游走于一幅歷史長(zhǎng)卷，你能在這里閱讀華夏民族傳承千年的建筑文明史。 

　　近來(lái)，這座博物館成為年輕人心中的“明星”。 

　　北京古代建筑博物館文物保護(hù)與發(fā)展部文創(chuàng)負(fù)責(zé)人周海榮對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者介紹，作為專題類博物館，古建博物館最初吸引較多的是歷史和建筑愛(ài)好者。隨著北京中軸線的申遺進(jìn)程，古建博物館先后開(kāi)放先農(nóng)壇神倉(cāng)建筑群和慶成宮區(qū)域，加上文創(chuàng)“頂流”天宮藻井冰箱貼的“出圈”，人們開(kāi)始對(duì)背后的文物故事愈發(fā)好奇，前來(lái)博物館的人越來(lái)越多。2024年接待觀眾量比2023年接待觀眾量翻了5倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”期間，博物館5天內(nèi)共接待游客約3.7萬(wàn)人次。 

　　游客“蜂擁而至”，自然會(huì)對(duì)有限的博物館空間造成壓力，也無(wú)法滿足所有人的需求。 

　　周海榮告訴記者，盡管古建博物館占地面積8萬(wàn)多平方米，但展廳面積有限�！安┪镳^是一個(gè)學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，如果200人同時(shí)涌入一個(gè)展廳，嘈雜的環(huán)境會(huì)降低體驗(yàn)舒適度。如果處處人擠人，文物也看不到，心情一定很糟糕�！� 

　　周海榮說(shuō)，為了緩解節(jié)假日客流量，增加游客體驗(yàn)感，古建博物館增加了志愿者數(shù)量，在為游客提供免費(fèi)講解的同時(shí)，注重協(xié)調(diào)和分散游客�！氨热邕@個(gè)展廳人太多了，可以協(xié)調(diào)到另一個(gè)展區(qū)，或是在空曠的戶外進(jìn)行講解活動(dòng)�！� 

　　小微博物館是建設(shè)“博物館之城”的“毛細(xì)血管” 

　　張古古提到，小眾的主題博物館也會(huì)吸引她，比如她最近打卡了家附近的上海元代水閘遺址博物館，發(fā)現(xiàn)也很好逛，能了解到先民治水的智慧，“這種博物館能滿足對(duì)該領(lǐng)域有興趣的游客，拓寬大家的知識(shí)面，解鎖很獨(dú)特的體驗(yàn)”。 

　　冷門的小微博物館如何“熱起來(lái)”？郭守敬紀(jì)念館是一個(gè)很好的范例。 

　　張鵬是“耳朵里的博物館”創(chuàng)始人，從2018年起擔(dān)任北京郭守敬紀(jì)念館執(zhí)行館長(zhǎng)。 

　　北京郭守敬紀(jì)念館位于北京什剎海西海濕地西北角的匯通祠。最初這座博物館門庭冷清，年接待客流量?jī)H3萬(wàn)多人次。2016年，郭守敬紀(jì)念館進(jìn)行展陳改造，西城區(qū)文物部門引入專業(yè)社會(huì)力量，張鵬帶著“耳朵里的博物館”團(tuán)隊(duì)接手運(yùn)營(yíng)。 

　　“我們館是個(gè)小微博物館，內(nèi)容專題性比較強(qiáng)�！睆堸i介紹，郭守敬紀(jì)念館的內(nèi)容定位分為3部分，一是講述以大運(yùn)河為代表的文化遺產(chǎn)，二是北京的歷史文化，三是以郭守敬為代表的科學(xué)家精神。 

　　張鵬說(shuō)，過(guò)去，來(lái)博物館的主要是周邊社區(qū)居民、關(guān)注北京水文化和大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的歷史愛(ài)好者�，F(xiàn)在，來(lái)博物館的人多了，有的是老師帶著學(xué)生們來(lái)紀(jì)念館學(xué)習(xí)大運(yùn)河文化，有的游客是家住大運(yùn)河沿線，還有的是一些孩子在家長(zhǎng)的帶領(lǐng)下來(lái)這里了解北京。 

　　在張鵬看來(lái)，首先需要把基本服務(wù)做好，例如良好的參觀環(huán)境、周到的展陳布置、優(yōu)質(zhì)的講解服務(wù)和票務(wù)等，同時(shí)要注重個(gè)性化。 

　　僅僅是館內(nèi)導(dǎo)覽講解詞，張鵬團(tuán)隊(duì)就準(zhǔn)備了多個(gè)版本：親子版、公眾版、明星張曉龍和龔琳娜版，讓不同年齡段和圈層的觀眾都能聽(tīng)到最適配的講解，還能吸引一些對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)音樂(lè)感興趣的觀眾。此外，紀(jì)念館還為7-14歲的孩子設(shè)計(jì)制作了伴學(xué)手冊(cè)，近期將推出全新的“家庭版”，父母和孩子人手一本，在參觀的過(guò)程中跟著問(wèn)題游覽學(xué)習(xí)。 

　　在張鵬看來(lái)，展覽是一個(gè)博物館的核心文化產(chǎn)品，小微博物館可以運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)布置中小型展覽。張鵬介紹，去年北京中軸線申遺成功，郭守敬紀(jì)念館推出了“橋見(jiàn)——北京中軸線上的橋梁”微展覽，聚焦京杭大運(yùn)河與北京中軸線交會(huì)的歷史古橋，尤其是具有代表性的萬(wàn)寧橋，深入挖掘并呈現(xiàn)北京中軸線上古橋的歷史內(nèi)涵。 

　　“我們不可能像大博物館一樣，辦一個(gè)中軸線大展。我們就做萬(wàn)寧橋，把它在中軸線確立過(guò)程中的根基、坐標(biāo)作用講清楚就可以了�！睆堸i說(shuō)。 

　　此外，小微博物館要建立自己的品牌。從2018年重新運(yùn)營(yíng)至今，郭守敬紀(jì)念館已舉辦了60余期“守敬講壇”，16期“運(yùn)河書(shū)會(huì)”，邀請(qǐng)作者或編輯與讀者見(jiàn)面，還在暑期舉辦大運(yùn)河主題音樂(lè)會(huì)、大運(yùn)河詩(shī)詞賞析會(huì)、大運(yùn)河主題圖書(shū)角等。 

　　“要讓博物館的東西‘走出去’。”張鵬建議，小微博物館可以將展覽、品牌活動(dòng)等推出去，例如進(jìn)入中小學(xué)校園，與大學(xué)聯(lián)動(dòng)等。 

　　張鵬說(shuō)：“熱門大博物館是‘博物館之城’建設(shè)的‘大動(dòng)脈’，小微博物館是‘毛細(xì)血管’，也需要被激活�！� 

　　“整個(gè)北京中軸線區(qū)域在旅游承載力方面的壓力并不小�！敝袊�(guó)歷史研究院科技考古與文化遺產(chǎn)保護(hù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室高級(jí)工程師孫燕告訴記者，文物保護(hù)與旅游承載力之間如何平衡的問(wèn)題，在其他文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展相關(guān)案例中也普遍存在，是國(guó)際普遍關(guān)注的問(wèn)題。 

　　“目前我們有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，希望以前公眾游覽較少的遺產(chǎn)點(diǎn)，能夠在北京中軸線申遺成功后，進(jìn)一步發(fā)揮自己的文化魅力和旅游承載力，成為新的文化熱點(diǎn)，促進(jìn)游客均衡分布，推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與文明旅游協(xié)調(diào)發(fā)展�！睂O燕說(shuō)。 

　　大膽創(chuàng)新探索文化傳播新思路，促進(jìn)“冷熱均衡” 

　　當(dāng)下，許多年輕人對(duì)博物館“冷熱不均”現(xiàn)象保持密切的觀察、思考，其中一部分人還會(huì)付諸實(shí)踐。 

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)社會(huì)與民族學(xué)院社工專業(yè)2024級(jí)學(xué)生呂闊，還記得自己跟隨學(xué)校活動(dòng)第一次踏入周口店北京人遺址博物館的直接感受：這個(gè)在人類歷史上有著重大意義的遺址，前來(lái)參觀的人卻寥寥無(wú)幾�！爱�(dāng)時(shí)我感慨，這么有意義的博物館，為什么我們之前都沒(méi)聽(tīng)過(guò)？” 

　　出于好奇，呂闊和考古學(xué)專業(yè)高浚楓同學(xué)一起開(kāi)始探究小眾博物館“不火”的原因。在和相關(guān)專業(yè)同學(xué)討論、向?qū)W校和科研院所老師請(qǐng)教后，呂闊和其他4名熱愛(ài)博物館的同學(xué)組成了“博物致知”項(xiàng)目小組，從“冷門博物館”入手進(jìn)行調(diào)研。 

　　中國(guó)考古博物館、西安碑林博物館、藍(lán)田猿人遺址博物館……2024年11月開(kāi)始，小組成員們陸續(xù)到18個(gè)省市的60余家“冷”“熱”博物館實(shí)地調(diào)研。在和多家“冷門”博物館從業(yè)者了解情況的過(guò)程中，呂闊發(fā)現(xiàn)，有的博物館有著豐富的文化遺產(chǎn)，講解員的講解也很出色，但愿意主動(dòng)走近它的公眾并不多，其中有著展陳設(shè)置、宣傳推廣等多方面因素。 

　　“要想提高大眾對(duì)冷門博物館的認(rèn)知度，首先應(yīng)該讓人們了解這些博物館的存在�！睘榇耍瑓伍熕�在的“博物致知”團(tuán)隊(duì)在學(xué)校的支持下與幾家博物館達(dá)成了合作，嘗試探索一些年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的新形式，幫助“冷門”博物館“變熱”。 

　　“我們可以在線上進(jìn)行文旅推廣，提高知名度。同時(shí)，線下進(jìn)行策展改良和文創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)。”例如針對(duì)周口店北京人遺址博物館，“博物致知”團(tuán)隊(duì)嘗試開(kāi)發(fā)了猿人“大元”和“二元”的卡通形象；針對(duì)中國(guó)考古博物館，設(shè)計(jì)與《哪吒》中敖丙有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品；對(duì)于地方，可以將博物館納入當(dāng)?shù)氐穆眯芯�路中。 

　　“推動(dòng)博物館‘冷熱均衡’，也需要青年聲音�！眳伍熣f(shuō)。 

　　中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員孫佳山認(rèn)為，未來(lái)博物館應(yīng)該加大創(chuàng)新力度，探索契合時(shí)代發(fā)展的呈現(xiàn)方式，讓文物、文化都活起來(lái)。 

　　他舉例，西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)博物館最近在網(wǎng)上頗受關(guān)注，這座建在機(jī)場(chǎng)航站樓里的博物館，展示了歷年來(lái)西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)建設(shè)期間考古發(fā)掘出土的文物。孫佳山覺(jué)得，這種“創(chuàng)新”是雙贏的，讓大家司空見(jiàn)慣的機(jī)場(chǎng)多了鮮活的生命力，更是為博物館文化的多元化傳播“賦能”，為文物保護(hù)提供全新思路。 

　　張鵬建議，首先需要通過(guò)宣傳等方式，引導(dǎo)大家將更多目光投向“冷門”博物館，讓更多小微博物館進(jìn)入大眾視野；其次，對(duì)于小微博物館本身，需要“修煉內(nèi)功”、推陳出新；另外，政府部門也需要統(tǒng)籌當(dāng)?shù)匚牟┬袠I(yè)發(fā)展，可以采用“IP聯(lián)動(dòng)”“大館帶小館”等形式，統(tǒng)籌文博資源，匹配文旅服務(wù)，助力博物館均衡發(fā)展。 

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 余冰玥 沈杰群