中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月17日訊（記者 鞠然）6月17日上午，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025）》專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)由市場(chǎng)監(jiān)管總局新聞宣傳司副司長(zhǎng)孫延峰主持，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中、市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠出席會(huì)議。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中在發(fā)布會(huì)上介紹，本期中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)128.4點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.0%。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出四個(gè)高階特征。一是發(fā)展格局由“單點(diǎn)突破”向“生態(tài)共生”系統(tǒng)演進(jìn)，在“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等工作推動(dòng)下，廣告業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。二是發(fā)展動(dòng)能由“要素驅(qū)動(dòng)”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”加速轉(zhuǎn)換，數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。三是產(chǎn)業(yè)價(jià)值由“經(jīng)濟(jì)屬性”向“經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙重貢獻(xiàn)”深度拓展，我國(guó)廣告業(yè)在引導(dǎo)健康消費(fèi)、塑造國(guó)家品牌形象等方面的作用日益凸顯。四是治理體系由“傳統(tǒng)監(jiān)管”向“現(xiàn)代化治理”持續(xù)升級(jí)。今年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局編發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》，并加快豐富大力支持廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策工具。

隨后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠對(duì)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)進(jìn)行了解讀。他表示，2024年，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的新發(fā)展格局，四項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)協(xié)同共進(jìn)。2024年，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)達(dá)到137.4點(diǎn)，同比增長(zhǎng)10.6%；產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)同比增長(zhǎng)8.3%，達(dá)125.5點(diǎn)；社會(huì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)5.9%，達(dá)128.6點(diǎn)；經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)7.0%，達(dá)122.3點(diǎn)。

“據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）估算，2024年中國(guó)繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)地位，并成為全球前10大廣告市場(chǎng)中廣告收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家?！笔袌?chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝在答記者問(wèn)環(huán)節(jié)說(shuō)。他表示，當(dāng)前，數(shù)字廣告成為推動(dòng)廣告業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎，互聯(lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介。下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將深入分析當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，靠前謀劃“十五五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)引導(dǎo)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展做好頂層設(shè)計(jì)。